上期我們分析了全國茶葉的總產(chǎn)量、總銷售額、普洱茶在其中的占有率以及普洱茶近五年來的快速增長率，今天我們接著來聊一聊普洱茶的品牌價值、品牌聲譽(yù)、消費(fèi)者對云南普洱茶品質(zhì)的認(rèn)可度、消費(fèi)者年齡的架構(gòu)情況、消費(fèi)的場景和實(shí)際體驗(yàn)、消費(fèi)者對產(chǎn)地的認(rèn)可度等方面的具體數(shù)據(jù)。
一、消費(fèi)者對普洱茶的認(rèn)可度
眾所周知，云南是我國茶葉的發(fā)源地，甚至是世界茶葉的發(fā)源地，人工種植茶葉最先始于云南最直接的證據(jù)就是臨滄香竹箐的那棵樹齡約為3200年的過渡型古茶樹，以及臨滄白鶯山上那棵樹齡約2700年的過渡型古茶樹，像這種上千年樹齡的古茶樹在云南也不多，但相對于其他地方已經(jīng)算是比較多的了，在西雙版可能找不到這種千年古茶樹，但是在普洱產(chǎn)區(qū)和臨滄產(chǎn)區(qū)是可以找到的，這種情況在我國乃至世界都是獨(dú)一無二的存在，而且南方古絲綢之路的源頭也是在云南，著名的茶馬古道就是其中的一段。
據(jù)某調(diào)查機(jī)構(gòu)2023年針對全國十個特大型城市的消費(fèi)者調(diào)查，消費(fèi)者對普洱茶品質(zhì)的認(rèn)可度高達(dá)68.2%，歷史悠久的認(rèn)可度高達(dá)58.6%，對古樹茶的認(rèn)可度為53.1%，占比都非常高，如果把這些認(rèn)可度都轉(zhuǎn)換成一個可持續(xù)的消費(fèi)行為，那市場空間將會是非常巨大的，同時這也是咱們共同努力的方向。
二、消費(fèi)者的年齡架構(gòu)
普洱茶的消費(fèi)者主要是以60后、70后、80后、90后為主，每天飲用普洱茶的人占普洱茶消費(fèi)人群的比例：60后占65.2%，70后占55.3%，80后占45.3%，90后占35.3%，這個比例是以普洱茶消費(fèi)人群總數(shù)為分母，每天喝普洱茶的人為分子，并不是以總?cè)丝趤碜霰壤瑥纳厦娴臄?shù)據(jù)可以得知，消費(fèi)普洱茶的人數(shù)是隨著年齡的增長而增加的，同時這也和實(shí)際市場情況相吻合。隨著整個社會老齡化的到來，普洱茶的消費(fèi)量會越來越大，90后和00后近年來飲用普洱茶的頻率也在快速地增加，也許這是和90后、00后更加注重保健、養(yǎng)生有關(guān)吧，但這同時也印證了普洱茶市場未來還會快速增長。
三、普洱茶的消費(fèi)場景
現(xiàn)在喝茶已經(jīng)成了一種健康的生活方式，在個人休閑、社交時喝茶也已經(jīng)成了一種常態(tài)，例如在家中待客、朋友聚會、商務(wù)交往等方面，茶似乎成為了必不可少的一部分。大家可以看一看這一組調(diào)查數(shù)據(jù)：65.1%的茶葉消費(fèi)者在家中待客時會用到茶葉，62.4%的人在家中休閑時會喝茶，54%的消費(fèi)者會在朋友聚會時喝茶，48.6%的人會在工作中喝茶（個人覺得這里的比例應(yīng)該會更高一些），43.5%的人會在商務(wù)交往時用到茶葉，由此可見，茶葉已經(jīng)是人們生活當(dāng)中必不可少的飲品，它的使用場景遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了酒類，市場滲透率也是在迅速地提高，與此同時也印證了一句老話“柴米油鹽醬醋茶”，茶是人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中必不可少的。
四、普洱茶的使用數(shù)據(jù)
在人際交往中，普洱茶使用情況的數(shù)據(jù)顯示，96.9%的消費(fèi)者在送禮時都購買過茶葉，而高達(dá)91%的消費(fèi)者在送禮時購買過普洱茶，這在互聯(lián)網(wǎng)茶葉類包裝銷售數(shù)據(jù)下可以得到印證，有關(guān)普洱茶包裝的銷售量已經(jīng)占據(jù)了總銷售量的半壁江山，甚至是以上。由于時長的關(guān)系，這期咱們先聊到這，下期接著聊。
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